İstanbul web yenileme projelerinde en sık gördüğümüz hata, yeni sitenin eski siteden habersiz tasarlanmasıdır. Yıllardır yayında olan bir sitenin arama motorlarında biriktirdiği bir değeri vardır: indekslenmiş sayfalar, dışarıdan gelen bağlantılar, belirli sorgularda kazanılmış sıralamalar. Yeni tasarım yayına alınırken bu değer taşınmazsa, site daha güzel görünse bile trafiği düşer. Bu yüzden yenileme sürecimiz tasarımla değil, envanter çıkarmakla başlar.
Yenileme kararını ne zaman vermeli?
Her eski site yenilenmek zorunda değildir. Yenilemeyi genellikle şu belirtiler haklı çıkarır: mobil kullanımda ciddi zorluk, kabul edilemeyecek kadar yavaş açılan sayfalar, kurum içinden güncellenemeyen bir yönetim paneli, marka kimliğiyle uyuşmayan görsel dil ve arama sonuçlarında tıklanmayan başlıklar. Bunlardan yalnızca biri varsa hedefli bir iyileştirme yeterli olabilir; birkaçı bir aradaysa yeniden kurgulama daha doğru olur. Görüşmede hangisinin gerektiğini açıkça söylüyoruz.
Arama motoru değerini korumak: URL eşlemesi
Yenilemenin teknik kalbi URL eşlemesidir. Önce mevcut sitenin tüm adreslerini tarayıp bir envanter çıkarıyoruz: hangi sayfalar indekslenmiş, hangileri trafik alıyor, hangilerine dışarıdan bağlantı verilmiş. Ardından her eski adresi yeni yapıdaki karşılığıyla eşleştiren bir tablo hazırlıyoruz. Karşılığı olmayan sayfalar için en yakın üst kategoriye yönlendirme kararı alıyor, hiçbir eski adresi sessizce boşa düşürmüyoruz.
Eşleme tablosu hazır olduğunda kalıcı yönlendirmeleri (301) sunucu düzeyinde kuruyoruz. Yönlendirme zincirlerini tek adıma indiriyor, döngüleri temizliyoruz. Yayın günü kanonik etiketleri, site haritasını ve iç bağlantıları yeni adreslere göre güncelliyoruz; eski site haritasını da bir süre erişilebilir bırakarak arama motorlarının değişimi hızlı fark etmesini sağlıyoruz.
İçerik envanteri ve ayıklama
Eski sitelerde zamanla biriken, kimsenin okumadığı sayfalar bulunur. İçerik envanterinde her sayfayı üç sepetten birine ayırıyoruz: olduğu gibi taşınacaklar, yeniden yazılacaklar ve kaldırılacaklar. Kaldırılacak sayfaların trafiği ve bağlantı değeri varsa içerikleri daha güçlü bir sayfada birleştiriliyor. Bu ayıklama hem site yapısını sadeleştiriyor hem de arama motorlarının önemli sayfalara daha çok kaynak ayırmasını sağlıyor.
Tasarım ve teknik yenileme
Yapı netleştikten sonra arayüz yeniden kuruluyor. Yeni grid sistemi, tipografi ölçeği ve bileşen kütüphanesi tanımlanıyor; anahtar sayfa şablonları tasarlanıyor. Teknik tarafta görseller modern biçimlere dönüştürülüyor, gereksiz eklentiler kaldırılıyor, yazı tipi yükleme stratejisi düzeltiliyor ve düzen kaymasına yol açan alanlar sabitleniyor. Yenileme çoğu projede hız açısından en görünür kazancın elde edildiği aşama oluyor.
Yayın günü ve sonrası kontrol
Yayın öncesinde bir kontrol listesi işletiyoruz: yönlendirme testleri, kanonik etiketler, site haritası, robot yönergeleri, form gönderimleri, sertifika ve alan adı yapılandırması. Yayından sonraki ilk haftalarda Search Console üzerinden tarama hatalarını ve indekslenme durumunu izliyor, düşüş görülen sayfaları tek tek inceliyoruz. Bu izleme süresi yenileme işinin doğal parçası; ayrı bir hizmet olarak konumlandırmıyoruz.
- Mevcut site taraması ve içerik envanteri.
- Eski adres–yeni adres eşleme tablosunun onaylanması.
- Yeni bilgi mimarisi ve URL planı.
- Tasarım ve üretim.
- Yönlendirmelerin kurulması ve yayın.
- Yayın sonrası indekslenme ve performans takibi.
Yenileme hakkında sorular
Site yenilenirken erişilebilir kalabilir mi?
Evet. Yeni site test ortamında hazırlanıyor, yayın anahtarı tek seferde çevriliyor. Kesinti genellikle birkaç dakikayı geçmiyor.
Alan adımız ve içeriklerimiz bizde kalır mı?
Alan adı, hosting ve içerik hesapları sizin adınıza kayıtlı kalır. Yenileme sonrasında tüm erişim bilgileri size devredilir.
Trafik geçici olarak düşer mi?
Yönlendirmeler doğru kurulduğunda kalıcı bir düşüş beklemiyoruz. İlk haftalarda arama motorlarının yeniden taraması nedeniyle dalgalanma görülebilir; bu dalgalanmayı izleyip gerekiyorsa müdahale ediyoruz.
Yalnızca hız iyileştirmesi istiyoruz, mümkün mü?
Mümkün. Tasarımı değiştirmeden performans odaklı bir çalışma da kapsam olarak tanımlanabilir; teklif formunda bunu belirtmeniz yeterli.
İlgili sayfalar
- İstanbul kurumsal web tasarım — yenileme yerine sıfırdan kurgulama gerekiyorsa.
- İstanbul e-ticaret tasarım — yenilenecek yapı bir mağazaysa.
- Sık sorulan sorular — süre, sahiplik ve bakım başlıkları.